seo vs sem
janvier 14, 2022

SEO vs SEM

Par fanaticseo

Les termes « SEO » et « SEM » sont souvent utilisés dans des contextes similaires, et ils sont tous deux extrêmement importants pour la réussite du référencement.

Il est compréhensible que ces deux termes puissent prêter à confusion. Après tout, les lettres « SE » dans les deux termes signifient « Search Engine » (moteur de recherche), ce qui laisse penser que SEO et SEM signifient essentiellement la même chose.

Cependant, cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité.

Ce sont les lettres « O » et « M » – Optimisation et Marketing – qui font toute la différence.

Dans cet article, les stratèges du marketing et de la publicité en ligne de FanaticSEO clarifient les choses en expliquant de manière sensée comment et pourquoi le SEO et le SEM se différencient l’un de l’autre.

La catégorie du marketing de recherche

Pour expliquer la différence entre le SEO et le SEM, nous allons utiliser l’exemple d’une petite entreprise qui essaie d’attirer de nouveaux clients en ligne.

Disons que vous êtes un fournisseur d’articles en cuir de haute qualité : portefeuilles, ceintures, porte-clés, ce genre de choses. Et disons que vous avez créé un site Web présentant vos produits. Maintenant, vous voulez commencer à attirer des clients sur votre site Web pour qu’ils finissent par faire un achat.

Mais… comment ?

Vous savez que vos consommateurs cibles utilisent les principaux moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo ! chaque minute de chaque jour.

Mais comment faire pour que votre site web apparaisse dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) que les consommateurs voient lorsqu’ils utilisent des termes de recherche tels que « portefeuille en cuir », « ceinture en cuir », etc.

D’une manière générale, deux options s’offrent à vous. C’est là que la différence entre l’optimisation des moteurs de recherche et le marketing des moteurs de recherche devient évidente :

Vous pouvez PAYER pour que votre entreprise fasse l’objet d’une publicité lorsque quelqu’un recherche un mot clé ou une expression pertinente (marketing des moteurs de recherche), ou…

Vous pouvez mettre en place des stratégies ORGANIQUES pour augmenter la probabilité que votre site Web soit inclus dans les résultats de recherche non rémunérés SEO (Optimisation des moteurs de recherche).

Les approches de marketing de recherche comme le SEM et le SEO ne sont pas les seuls moyens d’attirer les clients vers un site web. Il existe également des disciplines comme le marketing des médias sociaux, le marketing par courriel, le marketing de contenu, le marketing d’affiliation, et bien d’autres encore…

Il peut être utile de se rappeler que le SEM nécessite de l’argent pour obtenir des résultats, alors que le SEO nécessite du temps, de la recherche et une attention particulière à la dynamique du site Web, que nous aborderons plus tard.

SEM

Explorons le SEM

Maintenant que vous connaissez les différences catégorielles entre le SEO et le SEM, explorons chacune d’elles plus en détail, en commençant par le SEM.

Tous les grands moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo) permettent aux annonceurs de payer une petite somme pour chaque clic généré par leur annonce. Ces frais peuvent aller de quelques centimes à 5 € ou plus. Un bon coût moyen, cependant, est d’environ 1 à 2 € par clic, en fonction d’une variété de facteurs.

Ainsi, lorsqu’un client potentiel recherche « Porte-clés en cuir » sur Bing.com et qu’une annonce pour votre site Web apparaît dans les premières listes, vous ne payez que lorsque ce client potentiel clique sur l’annonce.

C’est ce qu’on appelle la publicité par paiement au clic ou PPC, et c’est l’un des moyens les plus rapides et les plus efficaces d’obtenir du trafic qualifié sur votre site Web. Il s’agit également d’un secteur énorme : rien qu’en 2020, Google a fait état de revenus de 146 milliards de dollars générés par la publicité PPC.

Le lancement d’une campagne de PPC est simple et rapide. Les étapes suivantes sont tout ce qui est nécessaire pour commencer à voir le succès avec le PPC :

  • Effectuez une recherche par mot-clé (par exemple, déterminez si les « portefeuilles en cuir » ou les « articles en cuir » sont de meilleures cibles pour vos annonces).
  • Créez un compte avec Microsoft, Google ou Yahoo !
  • Créez les annonces que vous souhaitez utiliser.
  • Modifiez vos dépenses publicitaires en fonction de votre budget et ajustez vos annonces pour optimiser les performances.

Si vous n’avez pas le temps ou la patience de mener une campagne PPC tout seul, chacune de ces étapes peut être facilitée par l’aide d’un partenaire SEM professionnel comme RéférencementProfessionnel.net !

SEO

Dites bonjour au SEO

Pour ceux qui cherchent à capitaliser sur les résultats de recherche organiques que les utilisateurs reçoivent lorsqu’ils utilisent les moteurs de recherche, l’optimisation des moteurs de recherche est le nom du jeu.

La bonne nouvelle est que le référencement est techniquement gratuit – si vous le faites vous-même. Cependant, un site Web bien optimisé comporte de nombreux éléments, dont les suivants :

  • Le référencement on-page. Chaque page d’un site Web est passée au peigne fin pour s’assurer que les bons mots sont utilisés dans le bon contexte, afin que le site dans son ensemble soit plus attrayant pour les moteurs de recherche.
  • Référencement off-page. Le référencement hors-page consiste à utiliser d’autres sites web pour augmenter la valeur perçue de votre site web. Cela se fait généralement par la création de liens et d’autres stratégies.
  • Référencement technique. L’optimisation des performances du site en réduisant sa vitesse de chargement, en le rendant plus convivial pour les mobiles, etc. permet de gagner la faveur des moteurs de recherche.

Alors, quelle approche du marketing de recherche est la meilleure pour votre entreprise ? SEM ou SEO ? Ou, peut-être que la bonne réponse est une combinaison des deux ?

Pourquoi ne pas nous contacter pour le savoir ? Notre spécialité est d’aider les entreprises à réussir en ligne. Contactez notre équipe dès aujourd’hui et découvrez comment vous pouvez mettre la puissance du SEM et du SEO au service de votre entreprise, plus rapidement et à moindre coût.