Remarketing Google
janvier 11, 2022

Remarketing Google : comment ça marche ?

Par fanaticseo

Le marketing est une facette essentielle de toute organisation. Sans une équipe de marketing, il est presque impossible pour une entreprise d’atteindre son objectif de vente. Les équipes de marketing ont recours à plusieurs stratégies pour gagner le cœur des clients. Si la plupart des stratégies visent à gagner de nouveaux clients et à attirer un nouveau trafic ou un nouveau public sur votre site, il en est une qui fonctionne un peu différemment : Google Remarketing.

Le remarketing Google est une stratégie de marketing en ligne qui vise à diriger les annonces vers les visiteurs qui ont déjà consulté un site. L’avantage de cette stratégie est qu’elle améliore considérablement vos conversions et augmente votre retour sur investissement.

Comment cela fonctionne-t-il ?

marketing en ligne

Ajoutez un code de remarketing Google

Comme nous l’avons déjà mentionné, le remarketing est effectué par des sites qui ont précédemment utilisé la publicité PPC ou toute autre forme de publicité sur Google. Si vous avez déjà fait de la publicité sur Google, la seule chose qui vous reste à faire est d’ajouter un code de remarketing Google à votre site Web. On l’appelle souvent pixel ou tag. Une fois cette opération effectuée, vos visiteurs seront inclus dans votre audience de remarketing. Comment ? C’est simple, ils sont ajoutés par le biais des cookies du navigateur.

Personnalisez les codes

Pour une approche plus ciblée, vous pouvez personnaliser le code des différentes pages de votre site afin de travailler avec des catégories spécifiques. Par exemple, si votre site comporte des catégories de vêtements pour hommes, pour femmes et pour enfants, vous pourrez créer une catégorie de vêtements pour enfants afin de cibler les personnes qui ont visité la page des vêtements pour enfants.

Les annonces Google seront diffusées aux visiteurs précédents

Voici l’essentiel de l’événement. Une fois que vous aurez ajouté une balise pour Google Remarketing à votre site Web et que vous aurez personnalisé le code, vous devriez être prêt à commencer à récolter les fruits. Lorsque vos anciens visiteurs navigueront sur Google, ils commenceront à voir vos annonces. Il est toutefois essentiel, lorsque vous lancez votre campagne de remarketing Google, d’envoyer des annonces à votre public général. Cette approche n’est pas forcément très ciblée, et elle peut vous coûter plus cher. En effet, vous aurez affaire à un plus grand nombre de personnes.

Une fois que vous en avez fini avec le public général, vous pouvez maintenant commencer à réduire le nombre de personnes ciblées. À ce stade, le remarketing sera plus ciblé et vous coûtera moins cher. Au fil du temps, vous pouvez commencer à cibler les clients qui ont déjà acheté chez vous.

Quel est l’avantage du remarketing Google ?

Vous devez vous demander pourquoi vous devez adopter cette stratégie de marketing en ligne. Elle présente plusieurs avantages. L’un d’eux est qu’elle vous permet de rester en contact avec votre public, même après une rencontre avec votre site Web. Il s’agit également d’une stratégie efficace pour rester dans l’esprit de votre public. Si vous parvenez à rester dans leur esprit, vous serez la première marque à laquelle ils penseront s’ils veulent un produit similaire à celui que vous proposez.

En diffusant des annonces Google aux visiteurs qui naviguent sur les moteurs de recherche, vous augmentez également l’exposition de votre marque et créez un élément de confiance.