Optimisation des moteurs de recherche bing
janvier 15, 2022

Optimisation SEO Bing : ça vaut le coup ?

Par fanaticseo

Lorsqu’il a été conçu, Bing de Microsoft a été présenté comme le « tueur de Google« . Des années plus tard, il est clair que cela n’a pas été le cas. Bien qu’il ait investi d’innombrables dollars pour vaincre le géant de la recherche, Bing ne fait toujours pas le poids face au volume et à la qualité des résultats de recherche de Google. Pourtant, le deuxième meilleur moteur de recherche d’Internet conserve une part importante du marché mondial de la recherche. Lisez ce qui suit pour savoir pourquoi vous devriez mettre en œuvre l’optimisation du référencement Bing pour cibler ce groupe considérable de clients potentiels.

Des milliards d’appareils intègrent la recherche de Bing

Tout le monde sait que Microsoft est un géant technologique légendaire. Il existe plus de 1,5 milliard d’appareils différents alimentés par la technologie Windows, dont un peu moins d’un milliard dépendent de Windows. Ce chiffre ne fait qu’augmenter, notamment sur le lieu de travail, où la grande majorité des appareils utilisent Windows.

Microsoft étant propriétaire de Bing, ces appareils Windows dirigent une grande partie du trafic vers le moteur de recherche propriétaire de la société. Même si le logo Bing n’apparaît pas partout sur le bureau d’un PC, il existe une barre de recherche bien visible qui permet d’accéder rapidement à Bing. Chaque fois que quelqu’un pose une question à Cortana, les réponses proviennent de Bing. Les recherches effectuées sur les écrans de verrouillage ? Bing également. Avec tout cela en tête, il est clair que vous passez à côté de clients et de prospects potentiels si vous n’êtes pas optimisé pour les recherches Bing.

Bing est derrière Yahoo

Comme Bing alimente les recherches Yahoo, l’optimisation pour l’un d’entre eux génère du trafic pour les deux. En fait, lorsqu’ils sont combinés, les deux moteurs de recherche représentent plus de 30 % de la part de marché de la recherche, ce qui signifie que vous pourriez manquer près d’un tiers de tous les utilisateurs de recherche si vous ne privilégiez que Google dans vos efforts d’optimisation.

SEO : bing vs google

Moins de concurrence

Comme Google représente la grande majorité des recherches sur Internet, c’est là que la plupart des entreprises et des agences de référencement investissent leurs fonds d’optimisation. Cela signifie une plus grande concurrence pour la première page des résultats de recherche qui ne peut contenir qu’une poignée de pages.

En optimisant vos pages Web et vos articles de blog pour Bing, vous avez la possibilité d’atteindre un nouveau groupe de clients potentiels que vous n’atteindrez peut-être jamais sur Google. Au fil du temps, nombreux sont ceux qui prévoient que la part de marché de 30 % de Bing et Yahoo dans les recherches augmentera ; il est donc judicieux d’établir des bases solides avec Bing dès maintenant, avant que la concurrence ne s’intensifie.

Opportunités de commerce électronique

D’innombrables personnes utilisent les plateformes de recherche pour commencer à faire des achats, mais ni Bing ni Google search ne détiennent le monopole du commerce électronique. C’est pourquoi Microsoft s’est associé aux principales plateformes de commerce électronique, notamment GumTree, OfferUp et Amazon.

Même s’il n’est pas le moteur de recherche le plus populaire de l’internet, Bing atteint plus d’un tiers des recherches de commerce en ligne. Les publics qui ne se trouvent pas sur la page de résultats de recherche standard de Bing sont très engagés. Les annonceurs qui espèrent cibler ces publics voient souvent le succès de leurs campagnes d’achat individuelles dans de nombreux secteurs sur Bing.

En moyenne, les campagnes d’achat sur Bing ont un taux de clics publicitaires plus élevé que sur Google. Le CPC moyen des annonces d’achat sur Bing est aussi généralement beaucoup plus bas que celui de Google. Le coût global moyen d’acquisition d’un nouveau client par le biais du shopping Bing est également inférieur au taux CPA sur le shopping Google.

Des données démographiques plus larges

Les différents groupes démographiques ont tendance à utiliser différents types de moteurs de recherche. Cela vous permet de cibler des groupes démographiques différents en fonction du moteur de recherche spécifique pour lequel vous optimisez votre site.

Chaque fois que vous essayez d’atteindre un marché cible, vous devez prendre en compte les endroits où ils ont tendance à se rassembler en termes de destinations Internet. Un moyen efficace d’y parvenir est de déterminer les caractéristiques démographiques de votre public, puis de déterminer le moteur de recherche que ce public est le plus susceptible d’utiliser.

Par exemple, si vous ciblez des consommateurs de plus de 35 ans, ayant des enfants et résidant aux États-Unis, Bing peut être une excellente option pour votre produit ou service. Vous pouvez exploiter toutes sortes d’outils pour mieux évaluer les caractéristiques démographiques de votre marché cible.

Si vous ne savez toujours pas où votre marché cible effectue la majorité de ses recherches, appelez-nous et nous vous aiderons à déterminer où investir votre budget d’optimisation pour obtenir plus de trafic organique et un nombre croissant de conversions rentables.