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janvier 14, 2022

Les meilleures mesures SEO à suivre dans chaque campagne

Par fanaticseo

Le référencement devenant de plus en plus complexe, la mesure du succès l’est également. Vous ne pouvez plus vous contenter de vous fier à des mesures individuelles pour évaluer l’ensemble de vos efforts SEO.

Aujourd’hui, vous devez suivre de nombreuses mesures de référencement différentes, allant des classements et des liens retour aux conversions et à l’engagement. Dans ce post, nous avons détaillé certaines des mesures les plus critiques pour vous aider à mesurer la santé de votre campagne et à identifier les opportunités d’amélioration.

Trafic organique

Pour déterminer si votre stratégie globale de référencement fonctionne, vous devez connaître les mesures de votre trafic organique. Il s’agit du nombre de visiteurs entrants qui arrivent sur votre site par le biais de la recherche. Vous n’avez pas payé pour eux ou ne les avez pas obtenus d’un site Web référent. Ces visiteurs vous ont trouvé en effectuant une recherche sur Google et en cliquant sur votre lien. Vous pouvez utiliser Google Analytics pour afficher vos sessions de recherche organique, la durée des pages, les nouveaux utilisateurs et le taux de rebond, autant d’éléments qui vous donnent un bon aperçu de l’origine de votre trafic et de la façon dont il réagit à votre contenu.

Classement des mots-clés

En raison de la personnalisation croissante, les résultats de recherche modernes sont rarement les mêmes au niveau de l’utilisateur. Néanmoins, en suivant le classement des mots-clés, vous pouvez déterminer deux choses :

  1. La dynamique générale de vos efforts d’optimisation : Un meilleur classement pour un mot-clé spécifique indique généralement un meilleur classement général, surtout lorsqu’il s’agit de mots-clés à longue traîne.
  2. La sélection des mots-clés : Si vous constatez une amélioration d’autres mesures de référencement (telles que le trafic organique ou l’évaluation du domaine) sans voir une amélioration correspondante du classement des mots-clés cibles, cela peut être le signe d’une mauvaise sélection de mots-clés. Dans ce cas, vous devez sélectionner des mots clés moins concurrentiels et essayer de vous classer pour eux en premier.

Vous pouvez utiliser la Google Search Console pour trouver les mots clés pour lesquels votre site est actuellement classé.

Mesures SEO a suivre

Backlinks

Pour inciter d’autres sites à créer des liens pertinents et de qualité vers vos pages, vous devez créer un contenu pertinent et unique qui gagnera naturellement en popularité avec le temps. Cela dit, il n’est pas toujours évident de savoir quel contenu gagnera en popularité.

En suivant vos backlinks, vous pouvez mieux évaluer la qualité et la pertinence de votre contenu. Si vous voyez beaucoup de liens retour vers un article de blog spécifique, vous pouvez créer un contenu connexe ou de soutien. Dans le même temps, vous devez également évaluer les backlinks vers les pages de vos concurrents pour vous aider à élaborer votre plan de marketing de contenu.

Pour suivre les liens, il est préférable de disposer d’une combinaison d’outils de suivi, tels que Google Search Console, Majestic, Moz’s Link Explorer, et/ou SEMrush Backlink Audit / SEMrush Backlink Analytics.

Taux de clics organiques (CTR)

Le CTR organique indique si votre contenu attire votre public cible. Il s’agit essentiellement d’une mesure de l’engagement pendant que le visiteur potentiel est encore sur la SERP. D’une manière générale, cette mesure peut être utilisée pour établir des opportunités telles que :

  • Des clics faibles et des impressions élevées suggèrent la nécessité d’améliorer le CTR.
  • Un CTR élevé avec de faibles impressions suggère la nécessité de rechercher de nouveaux mots-clés pour augmenter les impressions.

Pour collecter ces données, utilisez la Search Console.

Conversions organiques

L’objectif principal du référencement est généralement de susciter des conversions de la part des visiteurs, qu’il s’agisse d’un achat, d’une inscription à un courriel, etc. Pour évaluer le succès de vos campagnes, il est essentiel que vous suiviez le taux de conversion organique, qui désigne essentiellement le pourcentage de visiteurs qui effectuent des actions prédéfinies par rapport à un objectif défini.

Que vous suiviez les inscriptions par e-mail, les leads, les ventes ou le temps passé sur une page, vous pouvez identifier le taux de conversion organique d’une page si vous disposez d’outils d’analyse fiables. Cela vous permettra d’évaluer les performances d’un contenu spécifique et de votre site dans son ensemble, afin d’apporter des ajustements subtils ou des modifications globales pour optimiser les conversions.

Mesures d’engagement

Beaucoup trop de spécialistes du SEO se concentrent sur l’acquisition de trafic sans se soucier de ce qui se passe une fois qu’ils l’ont acquis. Obtenir des visiteurs ne représente que la moitié de l’équation. Une fois que vous les avez, vous devez vous assurer qu’ils sont pleinement engagés dans votre contenu. Les mesures d’engagement vous disent tout ce que vous devez savoir sur la façon dont les visiteurs reçoivent votre message. Ils comprennent :

  • Le taux de rebond : Le pourcentage de visiteurs qui ont quitté votre site sans cliquer sur un seul lien.
  • Le temps d’attente : Le temps que les visiteurs passent en moyenne sur une page ou un site.
  • PPV : le nombre de pages que les visiteurs ont consultées en moyenne avant de quitter le site.

Toutes ces mesures d’engagement sont très utiles et montrent comment les visiteurs se comportent une fois qu’ils arrivent sur votre site. En général, si un utilisateur passe plus de temps sur votre site, il est plus susceptible de considérer le contenu comme pertinent et précieux.

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Les indicateurs sont importants

Si les indicateurs susmentionnés sont essentiels pour évaluer et affiner vos efforts de référencement, ils ne sont que la partie émergée de l’iceberg.

Il existe de nombreuses autres mesures clés que vous devez surveiller, notamment les classements mobiles, la vitesse des pages, les erreurs d’exploration, les pages indexées, le trafic social, les mesures d’autorité, la visibilité locale, les pages de sortie les plus fréquentes, les erreurs d’exploration, les nouveaux visiteurs et ceux qui reviennent, etc.

Il est utile d’avoir un partenaire compétent qui sait comment analyser les données pour identifier les faiblesses et repérer les possibilités d’amélioration.

Chez Référencement Professionnel, nous créons et exploitons une technologie de référencement dynamique pour fournir des solutions de marketing numérique adaptées aux défis et aux objectifs uniques de votre entreprise. Notre logiciel propriétaire, piloté par l’IA, rationalise les données des campagnes pour fournir des informations supérieures qui surpassent celles de nos concurrents les plus féroces dans le domaine du SEO.

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