pénalitéé bert
janvier 13, 2022

Comment optimiser la mise à jour BERT de Google ?

Par fanaticseo

En tant que principale source d’information au monde, Google modifie et met à jour en permanence son algorithme de recherche afin d’améliorer l’expérience de recherche des utilisateurs. Bien que la plupart de ces mises à jour soient mineures, Google publie périodiquement des modifications d’algorithme à plus grande échelle qui peuvent avoir un effet plus radical sur les classements.

Qu’est-ce que BERT ?

L’un de ces algorithmes est connu sous le nom de BERT, qui signifie « Bidirectional Encoder Representations from Transformers ». BERT utilise le traitement du langage naturel (NLP) et l’apprentissage automatique (ML) pour déterminer l’intention du chercheur avec plus de précision que jamais dans 70 langues différentes.

L’idée centrale de BERT, qui a été déployée en octobre 2019, était de rendre les robots des moteurs de recherche plus conversationnels par nature et de les « former » à penser davantage comme un humain – c’est-à-dire à déchiffrer le sens derrière des requêtes complexes où un seul mot peut changer toute l’intention de la requête.

Comme toutes les mises à jour des algorithmes de Google, BERT vise à améliorer les résultats des moteurs de recherche en fournissant d’abord les résultats les plus pertinents, les plus informatifs et les plus utiles.

Bien qu’il ne pénalise ni ne dévalorise directement les sites Web, il classera ceux dont le contenu est de meilleure qualité et plus pertinent plus haut que ceux qui en sont dépourvus.

Cela réitère le mantra toujours important selon lequel le contenu est roi, et pas n’importe quel contenu, mais un contenu hautement informatif qui répond aux requêtes de recherche avec le plus haut degré de pertinence et de lisibilité.

Il est essentiel de se concentrer sur l’intention de l’utilisateur pour créer un contenu convivial pour BERT. Si le contenu de votre site Web ne correspond pas à l’intention de l’utilisateur, il peut être affecté négativement.

mise a jour BERT

Optimisation pour BERT

La clé de l’optimisation d’un site Web pour BERT est de s’assurer que tout le contenu est aussi conforme que possible à l’intention du chercheur. Les utilisateurs de moteurs de recherche abordent les requêtes avec une grande variété d’intentions derrière elles – cherchent-ils à acheter un produit ou un service, une réponse à une question, un guide étape par étape, une liste de suggestions, la liste est longue.

Le défi pour tout référenceur (SEO) est de déterminer comment répondre au mieux à la question ou à la requête d’un utilisateur en utilisant un contenu sur page ciblé et optimisé qui attire les utilisateurs sur le site Web.

Une distinction majeure à garder à l’esprit est la différence entre les requêtes de recherche informationnelles et transactionnelles.

Par exemple, une recherche Google très générale sur la « plomberie » est susceptible d’afficher des résultats qui informent le lecteur sur la plomberie, tandis qu’une recherche sur la « plomberie près de chez moi » est plus susceptible d’afficher les prestataires de services de plomberie près du lieu de la recherche.

Une façon utile d’évaluer l’intention derrière une requête est d’effectuer une recherche Google et d’analyser les premiers résultats. Si ces résultats transmettent tous les mêmes informations, mais que votre site Web présente différentes informations sur le même sujet, cela peut indiquer que vous devez repenser votre stratégie de contenu.