Amazon SEO : une liste de contrôle pour classer vos produits
janvier 20, 2022

Amazon SEO : une liste de contrôle pour classer vos produits

Par fanaticseo

En ce qui concerne les achats en ligne, le moteur de recherche A9 d’Amazon surpasse actuellement Google en matière de recherche de produits. L’optimisation du moteur de recherche (SEO) d’Amazon est un facteur crucial de la réussite du programme FBA (Fulfillment By Amazon). Amazon utilise son algorithme de recherche A9 pour classer les produits et, comme Google, les secrets de cet algorithme sont bien gardés. Cette liste de contrôle vous guidera sur les compétences essentielles que vous pouvez maîtriser pour que votre produit soit classé sur Amazon.

Vélocité des ventes et pertinence des mots-clés = référencement Amazon.

Les mots-clés sont cruciaux pour le référencement Amazon. Ces mots-clés permettent à l’algorithme de recherche A9 d’Amazon de connaître la nature de votre produit. Pour classer votre produit de manière appropriée, la vélocité des ventes et la pertinence des mots-clés doivent fonctionner ensemble. Si la vitesse de vente indique à Amazon que votre produit est un produit recherché par les acheteurs, les détails de votre fiche produit indiquent à Amazon ce qu’est votre produit.

Amazon répond aux requêtes de recherche en proposant ce qu’il considère – et ce que les clients précédents lui ont dit – comme les meilleurs produits liés au terme recherché. En cliquant sur le premier résultat et en effectuant un achat, je dis à Amazon que le produit est pertinent. En revanche, si je fais défiler les résultats ou si j’effectue une autre recherche, je fais savoir à Amazon que les produits qu’elle a suggérés ne correspondent pas à ce que je recherchais. En conséquence, Amazon ajuste son algorithme pour ce terme de recherche.
En bref, si votre produit correspond à ce qu’un client Amazon recherche, il l’achètera. Une fois que le client aura acheté votre produit et qu’Amazon aura réalisé un bénéfice, Amazon classera votre produit plus haut. La pertinence de votre liste de produits est cruciale, et voici ce que vous devez optimiser :

référencement amazon
  1. Photographies et vidéos de produits – Les photos de produits sont les premières choses qu’un client voit et confirment l’intention des chercheurs. Veillez à ajouter plusieurs images et une vidéo de produit à votre fiche.
  2. Champ de marque – Les acheteurs sur Amazon recherchent généralement un produit en fonction de sa marque. Lorsque vous répertoriez vos produits, veillez à ce que l’orthographe de votre nom de marque soit parfaitement correcte.
  3. Titre du produit – Le titre contient de nombreuses informations importantes et confirme la pertinence de la recherche du client. Vous devez construire votre titre de produit de manière à ce qu’il transmette les informations les plus importantes en premier, de gauche à droite, tout en restant pertinent et naturel. Amazon utilise la formule suivante pour construire ses propres titres de produits : [Marque] [Type de produit] [Caractéristique déterminante] [Utilisation spécifique] [Taille et/ou quantité]. Il est important de s’assurer que le titre est optimisé pour le mot-clé principal, mais faites attention à ne pas le bourrer de mots-clés.
  4. Points de suspension – Utilisez des points de suspension pour faciliter la conversion de votre produit. Expliquez les avantages non explicites du produit en offrant des informations que les images et le titre n’ont pas pu transmettre. Vous pouvez ajouter quelques variantes de mots-clés dans cette section, mais essayez de ne pas la surcharger.
  5. Description du produit – Utilisez la section de description longue pour vendre votre produit. La description du produit est l’occasion de présenter votre produit aux lecteurs en utilisant un texte persuasif, tout en incluant naturellement autant de mots-clés que possible.
  6. Termes de recherche de fond – Vous pouvez ajouter ici tous les mots clés que vous n’avez pas pu faire entrer dans le titre, les puces et la description longue de votre produit. Les clients ne verront pas ces mots-clés, et comme Amazon vous pénalisera si vous remplissez vos mots-clés, c’est l’endroit idéal pour ajouter toutes les versions de vos mots-clés, qu’il s’agisse d’orthographes alternatives ou d’expressions longues.
  7. Badge Prime – En dessous de l’évaluation du produit se trouve un badge qui permet aux acheteurs de savoir si la marchandise est éligible au programme Prime. Pour faciliter la conversion, utilisez Amazon Prime pour la livraison gratuite le jour même ou le surlendemain.
  8. Commentaires / Avis – Les meilleures pratiques consistent à répondre à toutes les questions sur le produit et à répondre aux commentaires pour aider l’acheteur à vérifier qu’il s’agit du produit qu’il lui faut. Les avis peuvent soit transformer votre client en acheteur, soit le renvoyer chez lui s’il hésitait à acheter au départ.

Comprendre ce que l’algorithme d’Amazon attend de vous en tant que vendeur est la base d’une campagne de référencement Amazon réussie. En optimisant la pertinence et la performance, cela rend les clients d’Amazon heureux et fait progresser votre classement dans les moteurs de recherche, vos taux de conversion et vos ventes dans la bonne direction.